熱鬧的銀川馬拉松賽已經圓滿結束，降下帷幕。我單位三個年輕同事分別參加了全馬和半馬，大家對三小哥的壯舉仍然津津樂道。我在網上查了一下，全國每年舉辦的各種馬拉松賽事竟然有1700---1800項之多！平均每天有4--5項賽事。真是不查不知道，一查嚇一跳啊。
銀川馬拉松在全國屬于中游水平，在約280個金銀銅牌賽事中屬于銀牌級別，應該具有代表性。我們從各賽事冠軍獎金就可看出差別。目前中國頂級馬拉松賽，如北京、上海馬拉松等，冠軍獎金為4萬美元，約合28萬人民幣，總獎金超過100萬元。一般金牌賽事約1萬--1,5萬美元，合6--10萬人民幣。
銀川馬拉松冠軍為2萬人民幣（男女同）。總獎金約23--25萬人民幣（見下表）。
既然那么多城市都熱衷于舉辦馬拉松賽事，除了擴大城市影響和品牌外，是不是還能賺點錢，一舉雙得或多得呢？
我們仍以銀馬為例分析一下。我理解，馬拉松賽事收入一般有三部分，一是企業贊助，二是報名費，三是政府補貼。銀馬賽大約有13家企業贊助，具體贊助費用不詳，屬于商業機密，大膽猜測一下應該在50萬元左右。報名費可以根據官方公布數據計算得出（2.5萬人參賽，報名費分全馬、半馬、歡樂跑，分別為120元、100元、50元）大約為130萬元。政府補貼也沒有公布，按照10萬元估算吧。這樣三項收入合計為200萬元。
我們再來看支出情況。支出大頭應該是賽事獎金、秩序維護、選手服裝、營養補給、醫療保障、宣傳標語標牌等。獎金支出23萬（破紀錄獎沒有發），還剩下約170萬用于上述各項開支應該捉襟見肘了。我覺得即使有結余，也是微利吧。
所以，舉辦馬拉松賽，一般來講應該不賺錢或者微利。重要的是宣傳，對于提升全民健身水平和塑造城市形象更為重要，廣告效益更加突出。賺錢倒在其次。大家覺得呢？
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